Bir Formadan Daha Fazlası Forma Tanıtım Videoları


Özet Görüntüleme: 68 / PDF İndirme: 26

Yazarlar

Anahtar Kelimeler:

Forma, Forma Tanıtım Videoları, Görsellik

Özet

Futbol takımlarının en önemli ürünlerinden birsi olan formları, taraftarlarda her yıl yeni bir heyecanla karşılık bulması için artık günümüzde tanıtım videolarına ihtiyaç duyulmaktadır. Bu açıdan hazırlanan forma tanıtım videoları hem metin içeriği hem de görsel olarak en etkili şekilde karşımıza çıkmaktadır. Görsel içeriklerin yoğun olarak sunulduğu bu tanıtım videolarında takımların başarı ve tarihi geçmişleriyle daha da derinleşmektedir. Futbol takımlarının forma tanıtım videolarını temel alan bu çalışmanın amacı forma tanıtım videolarını ürünün nasıl sunulduğu, görsel sembolizm ve aktarılan baskın değer başlıkları açısından incelemektir.  Bu kapsamda 4 futbol takımının 2022-2023 futbol sezonu forma tanıtım videoları içerik analiziyle incelenmiştir. Araştırma sonuçlarına göre forma tanıtım videolarında ürünler genellikle “sadece ürün” ve “ kişi/kişilerle birlikte ürün” şeklinde sunulduğudur. Forma tanıtım videolarında en fazla görsel sembolizm unsurunun “sihir” ve “kişileştirme” olduğu tespit edilmiştir. Ayrıca incelenen forma tanıtım videolarında en fazla aktarılan baskın değerlerin “güzellik”, “güç” ve “romantizm” olduğu belirlenmiştir.

Referanslar

Akoglu, H. E., & Özbek, O. (2022). The effect of brand experiences on brand loyalty through perceived quality and brand trust: a study on sports consumers. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 34(10), 2130-2148.

Alamäki, A., & Korpela, P. (2021). Digital transformation and value-based selling activities: seller and buyer perspectives. Baltic Journal of Management, 16(2), 298-317.

Bulmer, S. - Buchanan-Oliver, M. (2004). Meaningless or Meaningful? Interpretation and Intentionality in Post-modern Communication. Journal of Marketing Communications, 10(1), 1-15.

Chang, C. (2017). Methodological Issues in Advertising Research: Current Status, Shifts, and Trends. Journal of Advertising, 46(1), 2-20.

Chikish, Y., Carreras, M., & García, J. (2019). eSports: A new era for the sports industry and a new impulse for the research in sports (and) economics. Sports (and) economics, 477-508.

Coker, K., Flight, R. ve Baima, D. (2017). Skip It or View It: The Role of Video Strorytelling in Social Media Marketing, Marketing Management Journal, 75- 87.

Drewes, M., Daumann, F., & Follert, F. (2021). Exploring the sports economic impact of COVID-19 on professional soccer. Soccer & Society, 22(1-2), 125-137.

Globalnet, (2020). Görsel İçerik Pazarlaması Nedir? Erişim tarihi: 03.05.2023. https://blog.globalnet.com.tr/gorsel-icerik-pazarlamasi-nedir/

Hofstede, B. (2017). Video Marketing: How Important are Videos for the Hospitality Industry in Finland? Haaga-Helia University of Applied Sciences, Bachelor’s Thesis.

Kim, Y. H., Nauright, J., & Suveatwatanakul, C. (2020). The rise of E-Sports and potential for Post-COVID continued growth. Sport in Society, 23(11), 1861-1871.

Kondracki, N. L. - Wellman, N. S. - Amundson, D. R. (2002). Content Analysis: Review of Methods and Their Applications in Nutrition Education. Journal of Nutrition Education and Behavior, 34(4), 224-230.

Kondracki, N. L. - Wellman, N. S. - Amundson, D. R. (2002). Content Analysis: Review of Methods and Their Applications in Nutrition Education. Journal of Nutrition Education and Behavior, 34(4), 224-230.

Krippendorff, K. (2012). Content analysis: An introduction to its methodology, Beverly Hills: Sage.

Lee, S., & Walsh, P. (2011). SWOT and AHP hybrid model for sport marketing outsourcing using a case of intercollegiate sport. Sport management review, 14(4), 361-369.

Ma, R., Shao, B., Chen, J. ve Dai , D. (2020). The Impacts of Online Clothes Short Video Display on Consumers’ Perceived Quality, Information, 11, 87, 1-17.

Manic, M. (2015). Marketing Engagement Through Visual Content, Bulletin of the Transilvania University of Braşov Series V: Economic Sciences, 8 (57), 2, 89- 94.

Meier, H. E., García, B., Konjer, M., & Jetzke, M. (2022). The short life of the European Super League: A case study on institutional tensions in sport industries. Managing Sport and Leisure, 1-22.

Mihai, A. L. (2013). Sport marketing mix strategies. SEA–Practical Application of Science, 1(01), 298-303.

Mohamadi Zalani, N., Koozegar Kaleji, B., & Mazinani, B. (2020). Synthesis and characterisation of the mesoporous ZnO-TiO2 nanocomposite; Taguchi optimisation and photocatalytic methylene blue degradation under visible light. Materials Technology, 35(5), 281-289.

Neuendorf, K. A. (2017). The Content Analysis Guidebook. Thousand Oaks, CA: Sage

Peterson, M. - Wise, K. - Ren, Y. - Wang, Z. - Yao, J. (2017). Memorable Metaphor: How Different Elements of Visual Rhetoric Affect Resource Allocation and Memory for Advertisements. Journal of Current Issues & Research in Advertising, 38(1), 65-74.

Popovic, S., Bjelica, D., Zarubica, M., Pekovic, S., & Matic, R. (2021). Attitudes of Sport Organization Officials toward Links between the Sports Sector, Sports Industry, and Knowledge Organizations with Innovations in Montenegrin Sport. Sport Mont, 19(2), 95-100.

Prosser, J. (2007). Visual Methods and the Visual Culture of Schools. Visual Studies, 22(1), 13-30.

Rouke, L., Anderson, T. (2004). Validity in Content Analyisis. Educational Technology Research and Development, 52(1), 5-18.

Sayre, S. (1992). Content Analysis as a Tool for Consumer Research. Journal of Consumer Marketing, 9(1), 15-25.

Schreier, M. (2012). Qualitative Content Analysis in Practice. London: Sage.

Sedej, T. (2019). The Role of Video Marketing in the Modern Business Environment: A View of Top Management of SMEs, Journal for International Business and Entrepreneurship Development, 12(1), 37-48.

Sibirtseva, M. (2020). The State of Video Marketing 2019-2020: Numbers, Statistics, and Trends, https://blog.depositphotos.com/the-state-of-videomarketing-2019-2020.html , Erişim Tarihi: 07.01.2023

Trang, N. (2017). Key Factors in Watching Viral Video Marketing Affect to Customer Purchase Intention, Doctoral Dissertation, International University-HCMC.

Treske, A. (2015). Video Theory: Online Video Aesthetics or the Afterlife of Video, Transcript, Verlag, Germany.

Tuna, S. - Freitas, E. (2012). Gendered adverts: An Analysis of Female and Male Images in Contemporary Perfume Ads. Comunicação e Sociedade, 21, 95-108.

Video Film. (2022, Mayıs). Cambridge Dictionary içinde https://dictionary.cambridge.org/tr/ s%C3%B6zl%C3%BCk/ingilizce/video

Zelman, T. (1992). Language and Perfume: A Study of Symbol-Formation. In S. R. Danna (Ed.), Advertising and Popular Culture: Studies in Variety and Versatility (109-114). Ohio: Bowling Green State University Popular Press.

Schreier, M. (2012). Qualitative Content Analysis in Practice. London: Sage.

Chang, C. (2017). Methodological Issues in Advertising Research: Current Status, Shifts, and Trends. Journal of Advertising, 46(1), 2-20.

İndir

Yayınlanmış

2023-10-19

Nasıl Atıf Yapılır

Aydoğdu, V. (2023). Bir Formadan Daha Fazlası Forma Tanıtım Videoları. Spor, Sağlık Ve Eğitim Araştırmaları Dergisi, 2(1), 105–114. Geliş tarihi gönderen https://ssedergisi.com/index.php/sse/article/view/28